Inversión en video digital: tendencia 2017
Los anunciantes reasignarán con más fuerza sus presupuestos de televisión hacia video online. Este crecimiento se da como resultado de su afluencia en plataformas sociales y sitios web.
Así, en cuanto las opciones de difusión, Bager enfatizó que YouTube seguirá siendo una de las plataformas más útiles para los anunciantes. “Las marcas tienen que seguir una estrategia que combine YouTube con las plataformas sociales”.
Volvo, años atrás, demostró que esta mezcla puede tener éxito. Según Bager, cuando la marca lanzó en YouTube un spot con Jean-Claude Van Damme como protagonista consiguió una amplia repercusión en medios sociales.
“YouTube es una plataforma más formal que debe tenerse en cuenta y que debe estar amarrada en la estrategia a otras redes”, complementó.
La especialista remarcó que el video seguirá siendo una tendencia, y anticipó que las fotos 360° continuarán experimentando un crecimiento importante. Las marcas, añadió, tampoco deben perder de vista las oportunidades que traen consigo la realidad virtual y la realidad aumentada.
“La realidad virtual proporciona un contacto más personal, funciona en espacios más discretos, mientras que la realidad aumentada sí es ideal para espacios abiertos, pues facilita a los usuarios ser más activos”.
Y añadió: “El reto de las marcas está en saber identificar los espacios y aprovechar esas funcionalidades”.
Panorama. El 72% de las empresas están reasignando el gasto de los presupuestos publicitarios de TV hacia video digital, según un reporte de IAB, citado por Ana Bager. La especialista ofreció una ponencia en el Congreso de Negocios en la Era Digital.
Medios sociales. El consumo de video en redes sociales va en ascenso. Snapchat dijo que se registran 10,000 millones de reproducciones de videos por día. Facebook reveló haber registrado alrededor de 8,000 millones de reproducciones de video por día.
